4億贊助費(fèi)廣告植入《奇葩說(shuō)》是否值得？
發(fā)布日期:2017-07-27
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“我X！還能這樣掏出來(lái)搞事情？！”
聽到這句話，也許很多《奇葩說(shuō)》的粉絲們都會(huì)為之虎軀一震，這句話怎么辣么耳熟咧？沒錯(cuò)，這就是河豚君把第四季中兩大贊助商的口播廣告詞糅合在一起的又一句魔性洗腦廣告詞…… 其實(shí)這兩句廣告詞的原話應(yīng)該是：“我X！這都能賣出去的閑魚APP”和“掏出來(lái)搞事情的拍照黑科技小米手機(jī)”。
而這些魔性繞梁的廣告詞，及節(jié)目組的各種“花式植入”，給節(jié)目的五大贊助商都創(chuàng)造了多大的曝光聲量？來(lái)吧，數(shù)據(jù)說(shuō)話……
只知道“花式口播”你就out了！《奇葩說(shuō)4》13大玩法集錦 ，一份五大品牌的植入類型，一共有13種哦。
圖表中可以看到，作為唯一的冠名贊助商，花了 1.8億 贊助費(fèi)的小米確實(shí)享受到了相對(duì)較多的植入權(quán)益，其獨(dú)享的權(quán)益包括：角標(biāo)、片頭冠名、聯(lián)合logo地貼、道具擺放等。
而純甄作為僅次于小米的聯(lián)合贊助商，其享受的植入權(quán)益也不少，特別是“純甄娃娃”和“米兔”這兩個(gè)人形公仔，在錄制現(xiàn)場(chǎng)常常爭(zhēng)相斗艷，不僅增添了娛樂效果，也為品牌從視覺效果上加深了用戶印象。
而我們同時(shí)也留意到， 標(biāo)準(zhǔn)口碑和花式口播（除了每期必念的5句標(biāo)準(zhǔn)廣告詞之外的“劇情植入”），是5大品牌基本都能享有的。 這說(shuō)明，“口播”已成為該節(jié)目最基本的植入手段，要想吸引“金主爸爸”們的投放，《奇葩說(shuō)》必須要提供更多元的植入方式。
至于具體的植入方式，下面我們將通過(guò)各類數(shù)據(jù)來(lái)分別闡釋。
《奇葩說(shuō)4》五大品牌各收獲了哪些？
娛樂資本論還整理了這五大品牌在播出期間新媒體指數(shù)的變化，同時(shí)還有第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)關(guān)于五大品牌播出期間各類數(shù)據(jù)變化的匯總，詳細(xì)數(shù)據(jù)如下。
但必須注明的是，由于每個(gè)品牌在這個(gè)周期內(nèi)除了植入《奇葩說(shuō)4》以外還有不少其他的宣傳營(yíng)銷活動(dòng)，所以數(shù)據(jù)并不能完全顯示品牌與節(jié)目的正相關(guān)關(guān)系，僅作為參考。而且營(yíng)銷圈一直有一個(gè)說(shuō)法，叫“如果說(shuō)品牌對(duì)節(jié)目的投放是投下了一個(gè)圓心，那品牌在外圍使多大的力、怎樣使力便決定了整合營(yíng)銷的圓可以畫多大。”
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