十年沒有代言人的麥當勞中國，請吳亦凡來代言了
發布日期:2017-07-27
點擊次數:85840
上一次公布中國市場的代言人是2007年，它簽下了籃球運動員易建聯。如果你問麥當勞為什么沒有代言人，他們會回答說我們的麥當勞叔叔和他的伙伴們就是“代言人”。確實在麥當勞的大多數活動中，充當主角的基本上都是那位活波的麥當勞叔叔。但在6月22日上午，麥當勞在新浪微博上公布了吳亦凡成為它最新的代言人。并且發出了一張吳亦凡拿著麥當勞產品的圖片。
麥當勞的競爭對手在使用代言人這件事情上更為“接地氣”。鹿晗、李宇春、權志龍等藝人都曾以不同身份與肯德基合作過，譬如鹿晗是全線代言人，而部分藝人則負責某個產品促銷檔期的推廣。
這與肯德基在中國的策略有關。相比麥當勞，肯德基似乎更為重視“本土化”運作，無論是產品研發還是選用代言人。但麥當勞在中國市場則更像是在全球策略當中運行，保持整體的品牌形象，連使用的廣告代理公司也都是全球大部分市場都在合作的李奧貝納。
麥當勞此番采用吳亦凡，一方面或許是看到肯德基在2016年4月使用了鹿晗之后，取得很好的效果，新品也是一直熱賣不斷；同時也證明了洋快餐品牌加上本土藝人的合作模式可行并且風險較小。另一方面，麥當勞也可能是在加強與不同消費客群的關系。在不久前推出的送餐到桌服務，首批主打人群便是家庭消費者。而吳亦凡在年輕人當中的影響力，也可以幫助麥當勞吸引一部分年輕人的注意。
肯德基在代言人方面的布局強勢，群星代言的陣容強大。麥當勞必然需要選擇對年輕一代消費者有號召力的、具有鮮明個性的代言人。WPP旗下營銷集團XMKT負責娛樂營銷的業務管理合伙人趙穎對界面新聞說，“而且我認為，麥當勞選擇吳亦凡和肯德基選擇鹿晗并不是巧合，而是聰明的借勢營銷，這種安排會自帶話題，產生天然流量。”
另外相對于鹿晗，吳亦凡的號召力和商業價值毋庸置疑，目前吳亦凡的代言品牌也足夠證明這一點，有寶格麗（從中國區腕表代言人到品牌代言人）和 burberry 這樣的奢侈品牌，而在商業合作上消費者還對他保持著一定的新鮮感。
在線客服