世界杯成品牌最佳展示窗口 提振全球廣告市場(chǎng)
發(fā)布日期:2018-07-30
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外媒稱，在全世界200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有超過(guò)35億潛在觀眾的世界杯是各路品牌的最佳展示窗口。據(jù)調(diào)查顯示，俄羅斯世界杯使全球廣告投資增加了24億美元。
據(jù)西班牙《阿斯報(bào)》網(wǎng)站6月26日?qǐng)?bào)道，世界杯每隔4年都會(huì)提振全球廣告市場(chǎng)，今年廣告投資增長(zhǎng)額的10%都要?dú)w功于世界杯。因?yàn)樵谑澜绫陂g所有產(chǎn)品都會(huì)變得更加暢銷。
報(bào)道稱，為了讓球迷不漏下任何一場(chǎng)球賽的任何一個(gè)小細(xì)節(jié)，所有電視機(jī)品牌都會(huì)在世界杯前夕推出自家的明星產(chǎn)品。從黑白電視到彩色電視，從平板電視到智能電視，各式各樣的電視機(jī)見(jiàn)證著每一屆世界杯。
從設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于世界杯用球的奢侈品皮包，到向國(guó)家隊(duì)球衣致敬的內(nèi)衣品牌，再到觀看球賽時(shí)吃的健康零食，沒(méi)有任何一個(gè)商家愿意錯(cuò)過(guò)世界杯。值得一提的是，有醫(yī)學(xué)研究顯示，世界杯期間發(fā)胖風(fēng)險(xiǎn)比平時(shí)更高。
而足球元素也不再只出現(xiàn)在球員腳下。一個(gè)葡萄牙鞋襪品牌推出了一系列限量版的芭蕾鞋，該系列共有32款，每款選擇的特殊顏色都是在向一支參賽隊(duì)伍致敬。還有一家在線英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校推出了一個(gè)足球關(guān)鍵詞匯表，以便球迷更容易聽(tīng)懂英語(yǔ)比賽解說(shuō)。
所有商家都在利用世界杯的號(hào)召力打響自己的品牌。
報(bào)道稱，僅葡萄牙對(duì)西班牙的小組賽在西班牙就吸引了1040萬(wàn)觀眾，收視率高達(dá)68%。眼下世界杯剛剛進(jìn)入第一階段，平均每場(chǎng)收視人數(shù)就已經(jīng)達(dá)到350萬(wàn)人，平均收視率為29.2%。極高的關(guān)注度顯然使世界杯成了各路品牌最好的櫥窗。專家認(rèn)為，簽下一位足球運(yùn)動(dòng)員作為品牌形象代言人不但能夠提升品牌在市場(chǎng)中的地位，同時(shí)也能大大促進(jìn)銷量攀升。
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